论竞争市场的广告密度
竞争市场的广告策略
在完全竞争市场，各个厂商以相同的价格销售同一种产品或服务，这种市场形式下的广告策略相对简单低效。因为所有产品都是相同的，如果一家公司投入过多的广告，只会导致成本的增加，这将导致其产品价格变得高于其他厂商，因此也就失去了客户。通过分析市场及消费者需求，这类市场中的企业巧妙利用四个基本P-产品、价格、渠道和促销，来吸引和保留客户。 然而，在完全竞争市场中，广告策略是弱化的。因为生产企业不能对他的产品服务进行差异化，并且价格是一个稳定的因数。在这种情况下，厂商通常会投放诱人的广告，以吸引潜在客户的注意力，但他不能一味铺天盖地地投放广告，使其产品从价格上分裂成若干价格形态，否则他就无法满足全部的消费者而导致市场份额缩小，因此在完全竞争市场中一家企业很少使用广告作为发展战略。垄断竞争市场的广告策略
在垄断竞争市场下，参与者都将广告投入作为关键经营战略之一。这种市场可以看作是与完全竞争市场相反，因为在垄断竞争市场中企业可以让自己的产品更加与众不同。例如，做出更好、更方便、更具品牌的产品来吸引消费者。 广告在垄断竞争市场中的作用是增加产品的差异性，提高品牌形象，吸引消费者的关注，促进销售。在这种情况下，竞争企业通过广告而增加其产品的差异化，以便满足消费者不同的需求，从而提升销售额，并扩大其市场份额。此外，进入或退出垄断竞争市场对于企业而言都比较容易，因此，相比完全竞争市场，它的竞争力较弱，参与者极为复杂，竞争压力也比较小。寡头竞争市场的广告策略
在寡头竞争市场下，少数几个厂商掌握了市场的绝对垄断。不同于垄断竞争和完全竞争市场，寡头竞争市场中的厂商能够自由地设定价格和质量，并且他们之间的竞争很激烈。在这种情况下，广告有一种更加重要的作用：动态地提高市场占有率，掌握市场份额提策高权重，是这种市场中一些大企业的战略重点。 由于寡头竞争市场中产品的差异化很小，广告可以让产品从价格和形态上区分出不同的市场位置。广告在这种市场中既是企业自身推广的信息源，也是消费者讨论消费品质量和价格的重要参考来源。与垄断竞争市场不同，寡头竞争市场中企业之间的竞争更强烈，因此导致企业不得不花费更多的资金，以占据市场份额，所以在这种市场中广告会更加密集。 总而言之，在完全竞争市场中，厂商的广告策略相对简单直接，而在垄断竞争市场和寡头竞争市场中，广告策略是企业重要的经营战略之一。广告密度的变化取决于市场形态，特别是在垄断和寡头市场。
