故宫文创新品众筹，数据揭秘华丽爆棚
“惊艳！故宫又增文创盛宴！”这是2021年6月21日，北京故宫养心殿寿康宫区的一份新闻报道标题，而它背后的故事，是关于一场风靡全网的文创产品众筹项目。
众筹突破1亿，又创新纪录
据官方公示，故宫文创新品第四期众筹项目于2021年6月16日正式启动，共涉及六大品类，33件主题商品，计划仅2个半小时快速开批。（注：众筹开批时间仅为每周二、周五两天，下午2点开售）
多款文创产品前期都受到了消费者们的普遍关注，其中又以“红墙萌物”新品为热点。
截至晚间7点30分，众筹四期全部商品的累计成交额已经破亿，用时仅仅2个小时，创众筹历史新纪录，比上一期的众筹时间大大缩短。
文化大IP，吸金爆款亟需多元化拓展
近年来，故宫的文创产品颇受年轻消费者的喜欢，成功打造了大量热销的文创IP，如spaceman（空间人-立体拼图）系列、书画文创系列、国瓷文创系列等，尤以“小金鱼”、“东华门”、“三毛流浪记”等助力GDV增长，成为具有一定市场份额的文化IP之一。
但基于故宫这一大IP的生命周期开始降低的背景下，故宫在文创产品的多元化方向上已掀起了全面进攻的风暴。
公开数据显示，故宫联合趣头条累计播放量突破10亿，开创国内文化创意行业“以博物馆为发起方，与内容平台合作”的先河，同时故宫党组书记、馆长王旭东还积极布局探索社交电商，大胆尝试联合平台、推进现代化营销渠道体系建设。这也是故宫文创产品追求多元化的具体体现。
跑步集卡、“断货重构”，线上众筹趋势愈来愈激烈
多元化是故宫文创产品发展的一大趋势，而线上众筹则是其中不可或缺的一环。在四期的众筹活动中，一些备受期待的新品出现了“断货”的情况。
对此，故宫文创产品团队表示，针对推出的新品受欢迎程度超出预期，他们正在积极组织生产线并及时“重构”，以保证用户能在最短时间内收到自己的心头好。
此外，故宫更加深入了解消费者的需求，增加了 “户外跑步集卡”、“文艺茶歇”等多样化元素。另外，众筹四期采用抢购制，总众筹额已经突破了一亿大关，成功超过了前三期。
“此次活动进一步宣传推广了故宫文创产品，给众多文化爱好者提供了一个了解和接触故宫文化的平台。”故宫博物院营销部部长陈乾华表示，“我们将继续发扬故宫文创的‘海纳百川’精神，为消费者带来更多新品与惊喜！”
